_Una de las partes que la gente más valora de la radio es su capacidad para involucrarse con su comunidad y ayudarla en los momentos que se requiera; es por ello, que los radiotones o colectas benéficas realizadas en las emisoras son fundamentales: primero, para seguir fomentando la conexión hacia nuestras marcas, y segundo, para aportar algo a la sociedad.

Pero ¿sabes por qué regularmente estas recaudaciones altruistas se hacen a finales de noviembre y en diciembre? Te contamos:

• Según el Harvard Business Review, durante diciembre las personas tienden a ser mas generosas, porque tienen la sensación de estar cerrando un ciclo. Las personas gustan de tener una inclinación hacia lo positivo antes de culminar el año, como una forma de compensar lo negativo.
• Según un estudio de The Journal of Consumer Research, las personas sienten más presión socialmente por ser generosas en la época navideña. Tiene mucho que ver las múltiples campañas de marketing que hay en los medios.
• No es un secreto que durante noviembre y diciembre los empleados reciben bonos y más dinero en sus trabajos, por lo que, esto puede incitar a que la gente aporte monetariamente.
• Un análisis de comportamiento realizado por CiteAb muestra que existe un ‘efecto de deuda social’ en diciembre, por lo que las personas suelen dar a otros que no son tan bendecidos.
• Nielsen menciona que en diciembre las personas están dispuestas a gastar en productos o servicios asociados con causas benéficas.